Guldlådans vinnare 2007 korade

  - Årets pristagare är bra exempel på DR:ens möjligheter, berättar Urban Hilding, ny juryordförande för ODR-klassen. Jag har upplevt DR-mediet från både sälj- och köpsidan och det är uppenbart att det har utvecklats de senaste åren, fortsätter han. 

- Posten vill genom tävlingen premiera framgångsrik och nyskapande direktreklam och användandet av brevlådan som mediekanal, förklarar Mikael von Ekensteen Postens DR-chef. Det känns inspirerande att allt fler vänder blickarna mot direktreklamen, något som inte minst märks genom att Reklamförbundet nyss har startat en DM-grupp, avslutar han. 

Genom att även engagera Sveriges reklamskolor i en särskild kategori vill Posten också bidra till att skapa ett intresse för DR-mediet hos morgondagens reklammakare och reklamköpare. I år fick reklamskolorna i uppdrag av Blodcentralen att göra en kampanj för att få fler blodgivare. 

Prisutdelningen skedde vid en gala, som leddes av Adam Alsing, på Street i Stockholm ikväll den 21 november.

Totalt har över 200 bidrag lämnats in i årets tävling.

Tävlingsklasserna var:  
1. Kreativitet B2B
2. Kreativitet B2C
3. Effekt B2B
4. Effekt B2C
5. Lojalitet
6. ODR
7. Reklamskolor  

De vinnande bidragen i Guldlådan 2007:   

1. Klass - Kreativitet B2B
Bidrag: Tyskungen
Uppdragsgivare: Bokförlaget Forum         
Byrå: ESTER
Jury: Ordförande Lotta Lundgren Åkestam Holst reklambyrå, Malin Wikerberg McCann Malmö, Sara Kolbäck John Doe, John Lagerqvist ddb.Rapp Collins, Pepe Larsson DM Konsult          
Motivering: Ett bidrag som för all framtid förändrat juryns syn på presentreklam, direktreklam, vad man kan skicka med Posten, vad man får och inte får ha hemma på väggen och mängden drama som får plats på en porslinstallrik. Om DR handlar om att skapa oförglömliga möten mellan avsändare och mottagare, är detta ett av de bästa exempel vi sett.    

2. Klass - Kreativitet B2C
Bidrag: Skidfodralet  
Uppdragsgivare: Langley Travel         
Byrå: GOSS  
Jury: Ordförande Lotta Lundgren Åkestam Holst reklambyrå, Malin Wikerberg McCann Malmö, Sara Kolbäck John Doe, John Lagerqvist ddb.Rapp Collins, Pepe Larsson DM Konsult
Motivering: Om motiveringen skulle tillåta sig att bli lika fåordig som bidraget den ska premiera skulle det låta ungefär såhär: Smart. Välarbetat. Initierat. Om motiveringen tillåter sig lite fler stavelser kan man tillägga: En befogad och rolig lek med skala. Excellent hantverk. Och en förståelse för vad målgruppen går igång på som är så stor, att allt som behöver sägas ryms på ett par ätpinnar.  

3. Klass - Effekt B2B
Bidrag: Glid före i vårdkön
Uppdragsgivare: SEB Trygg Liv
Byrå: Trackster
Jury: Ordförande Michael Storåkers Storåkers McCann, Anna Carin Pålsson Market Watch, Lisa Amatiello Starcom 113, Johan Blomström MRM Worldwide, Henrik Hansson Nerell More Wunderman
Motivering: En tydlig strategi,  en läcker kreativ lösning. Svindlande resultat. Inget mer behövs för att göra konkurrenterna SEB-gröna av avund!  

4. Klass - Effekt B2C
Bidrag: En lönsam påminnelse från Riksgälden
Uppdragsgivare: Riksgälden
Byrå: MRM Worldwide
Jury:  Ordförande Michael Storåkers Storåkers McCann, Anna Carin Pålsson Market Watch, Lisa Amatiello Starcom 113, Johan Blomström MRM Worldwide, Henrik Hansson Nerell More Wunderman
Motivering: Ibland är det mest begåvat att bara på ett charmigt sätt dyka upp vid exakt rätt tillfälle. Inget spill och sensationella affärsresultat!  

5. Klass - Lojalitet
Bidrag: ProDrivers kör Volvo!
Uppdragsgivare: Volvo Personbilar Sverige ABByrå: DM Konsult
Jury:  Ordförande Michael Storåkers Storåkers McCann, Anna Carin Pålsson Market Watch, Lisa Amatiello Starcom 113, Johan Blomström MRM Worldwide, Henrik Hansson Nerell More Wunderman
Motivering: Den mest lönsamma kunden, oavsett ett starkt varumärke och välkänd produkt,  är den svåraste att komma till tals med. Genom list och knep, en elegant och genomtänkt lösning, och en strukturerad bearbetning engagerar och motiverar programmet målgruppen - till ett långt och troget förhållande.  

6. Klass - ODR, oadresserad direktreklam
Bidrag: Modeglasögon till rätt pris
Uppdragsgivare: Optiker Karvik, Nässjö
Byrå: Conspectus AB
Jury: Ordförande Urban Hilding IUM, Magnus Widgren nxt sthlm, Bodil Jönsson-Lindgren Coop, Ulrika Good Goss, Peter Brodd 3
Motivering: Att all marknadsföring skall inspirera det vet vi. Att såväl kreativitet som effektivitet är viktigt vet vi också. När samtliga dessa delar kan kombineras och samtidigt utvärderas och skapa stort engagemang inom det egna företaget är framgången mycket nära. Kan man, som i detta fall, utöver detta nyttja mediets egenskaper och skapa uppmärksamhet, nyfikenhet, intresse, ett positivt mottagande av konsumenten och göra budskapet tydligt, för ögonen såååå tydligt kan vi bara applådera och överlämna första priset i ODR-kategorin till Optiker Karvik i Nässjö.  

7. Klass - Reklamskolor
Bidrag: Glad midsommar
Uppdragsgivare: Blodcentralen
Skola: Beckmans Designhögskola:  Linn Mork, Samuel Nilsson och Petter Prinz
Jury: Ordförande Bo Rönnberg Bo Rönnberg Revision,  Christina Knight Ogilvy, Anna Saxberg Rewir, Lottie Furugård Blodcentralen I Sthlms län, Mikael von Ekensteen Posten Meddelande AB
Motivering: För ett bidrag som är konsistent med Blodcentralens huvudbudskap och varumärke, anpassat för en yngre målgrupp på ett sätt som inte skrämmer eller fjärmar. Paketerat som en gåva att ta med till midsommarfesten, relevant i tid och målgrupp, blir det en potentiell snackis i kompisgänget. Det gör bidraget till en DR-lösning med kommunikativ livslängd. En kreativ idé som gruppen har tagit hela vägen till ett utgörande med budskap och tonträff.  Genom en lättsam blinkning med allvar i botten, sår gruppens DR-lösning små men viktiga tankefrön om behovet av blod till vården i Stockholms län. 

Lista över de som kom på andra och tredje plats i samtliga kategorier samt bilder på bidragen och från prisutdelningen, se vår webbsida: www.posten.se/guldladan  
 

För mer information kontakta:
Anette Eriksson, pressansvarig Posten Meddelande, 08-781 55 19 eller Posten Medierelationer 08-23 10 10.  

Med Postens hjälp kan meddelanden och varor levereras snabbt, säkert och kostnadseffektivt. Vi möjliggör mervärden hos våra kunder genom att kombinera fysiska och elektroniska flöden där Postens tjänster också kan integreras i våra kunders verksamhet. Med över 4 000 serviceställen ger vi daglig service till 4,5 miljoner hushåll och 900 000 företag i Sverige. Varje dag hanterar vi över 20 miljoner försändelser. Med drygt 30 000 medarbetare och en omsättning på nära 30 miljarder kronor är vi en av Sveriges större koncerner. Posten AB (publ) är ett publikt aktiebolag som ägs av svenska staten. Besök oss gärna på www.posten.se